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业绩持续低迷 Prada“触网”破局

2017-12-21 18:26:05 来源:蚌埠生活之窗

业绩持续低迷 Prada“触网”破局_零售_电商报

2017年12月20日,PRADA将首次在其中国官网开通购物功能。这是源于中国市场强劲的消费表现力,可以为业绩低迷的Prada带来意想不到的惊喜。

在此之前,Prada中国官网仅向消费者提供商品展示功能,而在其开通购物功能后,国内消费者将可以在Prada中国官网选购精选系列,涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等品类。

Prada如此积极“触网”,极有可能是希望借此能挽救业绩下滑的趋势。根据Prada此前发布的2017年上半年财报显示,Prada实现净销售额约114.686亿欧元,同比下降5.5%;实现净利1.157亿欧元,同比下降18.4%。而中国市场的销售情况却逆势上扬,实现净销售额3.02亿欧元,同比上涨5.2%。

这也说明,相比于其他奢侈品牌,Prada集团对亚太市场的依赖更大,其营收占比超过三分之一,Prada集团管理层在早前表示,在中国市场销售表现好转,香港市场的营运效率也在改善,亚洲的EBIT核心利润率仍然最高,而当中中国则是最高。

据悉,Prada早在2014年就曾出现业绩下滑的趋势。在其2014年的半年报中,其净利润大降20.6%至2.45亿欧元;2015年半年报,其净利润同比减少23%至1.886亿欧元;2016年半年报净利润更是重挫24.7%,跌至1.419 亿欧元。

萧条的境况下,Prada不得不开始收缩门店。据财报显示,截至今年7月底,普拉达在全球有近613家直营门店,这与其2016财年(截至2017年1月底)的620家相比减少了7家,也是其首次缩减直营门店。

为打破业绩长期低迷的局面,Prada正在借助数字化改变现状,并尝试打通线上与线下的销售渠道。而其曾公开表示,该公司在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道,然后再考虑第三方零售电商平台。

综合来看,由于奢侈品牌尝试“触网”,后,日趋明显的回暖趋势让它们尝到甜头,因此加速铺设线上渠道已经成为行业共识。例如爱马仕10月份首次在微信公众号开设限时店; Céline在11月开通微信服务公众号。

文章标签:低迷 持续 业绩
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